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Interkulturelles Marketing-Management: Erfolgsstrategien – Konzepte – Analysen (en Alemán)
Christin Emrich (Autor)
·
Springer Gabler
· Tapa Blanda
Interkulturelles Marketing-Management: Erfolgsstrategien – Konzepte – Analysen (en Alemán) - Christin Emrich
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Reseña del libro "Interkulturelles Marketing-Management: Erfolgsstrategien – Konzepte – Analysen (en Alemán)"
Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Übungen ermöglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen.Neu in der 3. AuflageDie 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollständig überarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell für ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement.
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El libro está escrito en Alemán.
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